Sukses Raih 19% Market Share, Daihatsu Tetap Jadi Pilihan Konsumen Indonesia

https://italcarreauxgandigal.com

Daihatsu kembali menunjukkan dominasinya di pasar otomotif Indonesia dengan mempertahankan posisi sebagai merek mobil terlaris kedua di bawah Toyota. Pada tahun 2024, pabrikan asal Jepang ini berhasil menguasai pangsa pasar sebesar 19%, meskipun menghadapi berbagai tantangan.

Sri Agung Handayani, Direktur Marketing and Planning & Communication Astra Daihatsu Motor (ADM), mengungkapkan bahwa penjualan Daihatsu di tahun 2024 mencapai 168.263 unit dari total penjualan industri sebesar 890 ribu unit. “Pada tahun 2024, kami berhasil kembali mempertahankan posisi kedua selama 16 tahun berturut-turut. Pangsa pasar kami mencapai sekitar 19%,” jelas Agung dalam acara Daihatsu New Year Media Gathering di Jakarta, Kamis (16/1/2025).

Model Andalan Penopang Penjualan

Agung menjelaskan bahwa beberapa model unggulan Daihatsu menjadi kontributor utama dalam penjualan. Salah satunya adalah Daihatsu Sigra, yang telah menjadi pemimpin pasar selama empat tahun berturut-turut dengan pangsa pasar sebesar 58%. Selain itu, Gran Max pick-up juga menjadi market leader selama dua tahun terakhir dengan pangsa pasar mencapai 56%, diikuti oleh Gran Max minibus dengan pangsa pasar luar biasa sebesar 91%.

Meskipun memiliki model-model andalan, penjualan ritel Daihatsu di tahun 2024 mengalami penurunan dibandingkan tahun sebelumnya. Pada tahun 2023, penjualan ritel tercatat sebanyak 194.108 unit, sementara di tahun 2024 angka tersebut turun menjadi 168.263 unit.

Tantangan di Semester Kedua 2024

Menurut Agung, penurunan ini tidak lepas dari tantangan berat yang dihadapi pasar otomotif, khususnya pada semester kedua tahun 2024. Salah satu kendala utama adalah penurunan daya beli konsumen, terutama bagi pembeli mobil pertama yang mendominasi pasar Daihatsu.

“Pasar kami didominasi oleh pembeli mobil pertama, yang kebanyakan berasal dari sektor informal. Namun, di semester kedua 2024, daya beli mereka mengalami penurunan,” papar Agung.

Selain itu, masalah pembiayaan melalui perusahaan leasing juga menjadi tantangan besar. Proses kredit yang semakin ketat, termasuk syarat uang muka yang lebih tinggi, membuat konsumen semakin sulit untuk membeli kendaraan. “Pembeli mobil pertama menghadapi tantangan besar karena persyaratan DP semakin tinggi. Ini menjadi salah satu kendala utama kami di semester kedua,” tambahnya.

Fokus Pada UMKM dan Sektor Kecil

Agung juga menyebutkan bahwa sebagian besar pelanggan Daihatsu berasal dari pelaku UMKM dan bisnis kecil. Dukungan Daihatsu terhadap segmen ini tetap menjadi fokus utama, meskipun pasar menghadapi tekanan ekonomi.

Dengan tetap mempertahankan posisinya sebagai salah satu pemain utama di pasar otomotif, Daihatsu menunjukkan komitmen kuat untuk terus mendukung konsumen Indonesia, khususnya di segmen pembeli mobil pertama dan pelaku usaha kecil.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *